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Jul 03, 2023

Come (e perché) il marchio di pasta Banza produce costumi da bagno

Screenshot via Banza/Instagram · 4 minuti di lettura Borsette per salsa di pomodoro, infradito per sandwich e ora... un bikini bucatini. Nonostante la moda ispirata al cibo sia di gran moda quest'estate, Nicole Landesman, vicepresidente di

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Borsette per salsa di pomodoro, infradito per sandwich e ora... un bikini bucatini.

Nonostante la moda ispirata al cibo sia di gran moda quest'estate, Nicole Landesman, vicepresidente del marketing di Banza, il marchio alimentare a base di ceci che ha creato il "bucakini", ha detto a Marketing Brew che il suo coinvolgimento nella tendenza è puramente casuale.

"Lo facciamo da molto tempo", ha detto Landesman del merchandising dell'azienda. Ha citato come esempio una collaborazione che Banza ha fatto nel 2021 con la designer di accessori con perline Susan Alexandra sui ciondoli per pizza.

"All'epoca, abbiamo visto sui social che c'erano molti prodotti alimentari indossabili", ha aggiunto Nicole McNey, direttrice degli Earned Media di Banza. "Ogni volta che lanciamo, le persone adorano [il merchandising] ed è per questo che cerchiamo sempre di farlo."

Oltre ai bucakini—creati per promuovere la recente uscita dei bucatini dell'azienda—Banza ha anche una linea di magliette con all'orizzonte l'attore Drea de Matteo, secondo McNey.

Le aziende creano prodotti di marca per diversi motivi: far parlare le persone online, promuovere la copertura mediatica o raccogliere dati sui clienti. A Banza, McNey ha affermato che creare merchandising significa suscitare interesse sui social e trasformare il lancio dei prodotti in momenti più grandi.

"Abbiamo lanciato i bucatini a giugno e volevamo davvero dare alla gente un motivo per continuare a parlarne nelle settimane successive", ha detto.

Dopo un brainstorming su come potrebbe apparire un prodotto estivo, McNey ha detto che il team ha deciso di concentrarsi sui bucatini che assomigliano a una pasta da biliardo e sulla somiglianza tra i suoni di "bikini" e "bucatini".

Banza ha contattato la stilista e partner di lunga data Marianna Fierro per creare il modello in pasta del costume da bagno. Secondo Landesman, era importante che il marchio non fosse troppo evidente, da qui la piccola etichetta "b" sul retro della tuta.

"La nostra priorità con tutto lo swag è progettare cose che pensiamo che le persone vorranno davvero indossare, quindi per noi il marchio viene in secondo piano", ha detto. "Cerchiamo di trovare modi sottili per integrare Banza nel design in modo da non sminuire il messaggio o l'idea."

Un post condiviso da Banza (@eatbanza)

Landesman ha aggiunto che anche la qualità è qualcosa che il marchio considera, con i costumi da bagno caratterizzati da noodles ricamati a mano da un ricamatore locale di New York. “Cerchiamo di trovare modi per elevare ogni capo di merchandising in un modo che riteniamo sia abbastanza bello da poter essere indossato dalla nostra squadra. E questo a volte significa trovare partner di nicchia per dare vita a quella visione”, ha affermato.

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Il merchandising non costituisce una "parte enorme" del budget di Banza] nel team di marketing, ha affermato Landesman, sottolineando che il team è "incompleto" per garantire che siano in grado di fornire prodotti di alta qualità che riflettono bene la marca.

Per spargere la voce sul bikini da $ 59,99, McNey ha detto che Banza ha contattato Yu Ling Wu dello show Netflix The Circle per modellare il prodotto, così come altri creatori come Callie Wilson, nota per cucinare in bikini, e Jill Burrow, che ha realizzato un bikini “commestibile” con gli spaghetti di Banza.

Un post condiviso da Banza (@eatbanza)

Una volta rilasciati, McNey ha detto che i 100 bucakini prodotti nel primo lotto sono andati esauriti entro i primi due giorni.

Con la spedizione dei bikini questa settimana, il tempo dirà quanti contenuti social organici provengono dai proprietari di bucakini. McNey ha affermato che il coinvolgimento fino ad oggi è stato promettente: "Un aneddoto divertente che il nostro team ha tratto da questo lancio è stato che i nostri post di lancio avevano la stessa quantità di condivisioni e Mi piace, il che dimostra che tutti coloro a cui piace lo stanno anche condividendo con qualcuno."

Oltre a creare chiacchiere sociali, Landesman ha affermato che i bucakini servono anche a far sorridere le persone e a costruire l’immagine del marchio. Osservando i commenti sui post social relativi al prodotto, ha affermato: “Il sentimento era molto positivo. E penso che per noi sia stato un enorme indicatore di successo”.