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Aug 08, 2023

Coppa del Mondo femminile FIFA: le Lioness fanno impennare le vendite di magliette da calcio

Le vendite di prodotti inglesi sono aumentate del 710% rispetto ai livelli medi giornalieri quando la nazionale di calcio femminile inglese ha battuto l'Australia nelle semifinali della Coppa del mondo femminile FIFA mercoledì (18

Le vendite di prodotti inglesi sono aumentate del 710% rispetto ai livelli medi giornalieri quando la nazionale di calcio femminile inglese ha battuto l'Australia nelle semifinali della Coppa del Mondo femminile FIFA mercoledì (18 agosto).

I dati condivisi da Adobe Analytics hanno rilevato un picco nelle vendite online anche il 23 luglio, quando l'Inghilterra ha battuto Haiti 1-0 grazie ad un rigore segnato da Georgia Stanway. Le vendite di merci quel giorno hanno raggiunto il picco del 338% rispetto ai livelli normali.

L'incremento delle vendite dopo l'ultima partita giocata dalle Lionesse il 16 agosto ha superato l'aumento delle vendite del 412% registrato nel luglio 2022, quando la squadra femminile affrontò la Svezia nella semifinale degli UEFA Women's Euros.

Nel frattempo, l'analisi dei dati di ricerca di Google da parte del rivenditore di fast fashion Boohoo indica che le ricerche per "kit Lionesses" sono aumentate del 3,981% in più rispetto al volume medio negli ultimi 90 giorni, mentre l'Inghilterra si prepara per la finale contro la Spagna del 20 agosto.

Un portavoce di Boohoo ha detto: “Il successo delle Lioness ai Mondiali si è già rivelato storico, con gli effetti del successo già avvertiti, con le ricerche per la loro divisa e, successivamente, l'interesse per l'abbigliamento sportivo come dichiarazione di moda già al culmine.

Per saperne di più: L'abbigliamento sportivo femminile trova il suo piede

Un'ulteriore analisi di Google Trends ha scoperto che le magliette della Lioness più popolari includono Lauren Hemp, che gioca come attaccante, il capitano della squadra Millie Bright e il portiere Mary Earps. L'interesse per il kit di Earps fa seguito alla controversia relativa alla non disponibilità del suo kit per l'acquisto.

Il marchio sportivo Nike, che è il fornitore di kit dell'Inghilterra, è stato criticato dopo che quest'anno non è riuscito a vendere magliette replica con il nome e il numero del portiere.

Earps, che è stato informato della decisione del marchio nell'aprile di quest'anno, ha dichiarato il mese scorso:

“Non posso addolcire la cosa in alcun modo, quindi non ci proverò. È estremamente deludente e molto doloroso”.

Il resto delle divise da casa e da trasferta della squadra può essere acquistato da Nike.

Tutti gli occhi saranno puntati sulla partita di domenica per vedere se le Lioness riusciranno a continuare la loro pionieristica serie di vittorie consecutive.

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